涪陵榨菜礼盒卖出“茅台价”,公司回应:它就像一张名片

现代快报讯(记者 潘荣)近日,涪陵榨菜礼盒引发网友热议!一盒售价888元,两款组合装卖 1521元,“豪华礼盒”比飞天茅台的价格还高。

11月19日,涪陵榨菜证券部工作人员在接受现代快报记者采访时表示,这款产品不是最近推出来的,而是很早就有了,“许多公司都会推出一两款定价高端的产品,就像是公司的一张名片。”据了解,这款高端礼盒的销售占比较小,业绩方面还是依靠主力产品。

“茅台价”榨菜引人关注,公司回应

在电商平台上,一款售价888元的涪陵榨菜礼盒引起不少消费者的关注。记者查询发现,这款榨菜礼盒售价888元,还有的两件组合售卖1521元,比“飞天”茅台的价格还要高。与普通塑料包装的榨菜不同,这款榨菜礼盒中,还有两盒类似茶叶礼盒的小包装。值得注意的是,在该款产品下方,显示“0人付款”。

“天哪!这是什么神仙榨菜,能卖这么贵?”市民张女士表示不解,她说自己不会购买这么贵的榨菜,“就是送人,也不能送榨菜吧。”还有多位市民表示,价格太高,不会购买。

11月19日,涪陵榨菜证券部工作人员向记者表示,这款高端产品并不是近期才推出来的,而是公司一直就有的产品。为什么卖得如此贵呢?工作人员表示,很多公司都有推出售价较高的高端产品,它就像是公司的一张名片,不过公司的业绩还是靠正常价位的产品。在业绩方面,还是依靠主力产品,这款高端礼盒的销售占比较小。她还说,不理解为何又有人突然注意到这款产品,“可能跟公司近期宣布涨价有关吧。”

△涪陵榨菜涨价通知

不久前,涪陵榨菜发布公告表示,由于主要原料、包材、辅材、能源等成本持续上涨,及公司优化升级产品带来的成本上升,公司决定对部分产品出厂价格进行调整,各品类上调幅度为3%-19%不等。证券部工作人员表示,大宗商品等原材料上涨,对公司影响还是比较大的,不过短期内不会再进行调价了。

△超市内的涪陵榨菜

当天,记者采访了南京多家超市了解到,超市内普遍售卖的是70克的涪陵榨菜包,售价在2.2元至2.5元不等。此外,还有罐装的开味榨菜,售价为10.5元,超市内并没有售卖百元榨菜礼盒。新街口附近一家超市工作人员告诉记者,目前还没有上涨,可能之后会调整价格。

与线下超市不同,电商平台除888元的涪陵榨菜礼盒外,还有售卖100多元、300多元不等的榨菜礼盒。记者梳理发现,涪陵榨菜在2007年、2011年都曾推出过售价2000元以上的榨菜礼盒。

受原材料上涨等影响,公司业绩承压

涪陵榨菜成立于1988年,是一家以榨菜为根本、立足于佐餐开味菜的食品加工企业,公司于2010年在深交所挂牌上市。作为“榨菜第一股”,公司进入资本市场后业绩表现不错,2018年至2020年,公司分别实现营收19.14亿元、19.9亿元、22.73亿元,净利润分别为6.62亿元、6.05亿元、7.77亿元。

△罐装涪陵榨菜

此前,公司披露2021年三季报,报告期内公司实现营收19.55亿元,同比增长8.73%;净利润5.04亿元,同比下降17.92%。其中,第三季度营收为6.09亿元,同比增长1.30%;净利润1.27亿元,同比下降39.07%。公司表示,由于原材料价格上涨,所以公司毛利率承压。其中,青菜头2020年市场平均收购价为730元/吨,2021年最高收购价为1500元/吨,涨幅较大。由于青菜头收割以后要腌制后才能生产,一般5月起开始使用新原料,因此公司第三季度毛利率出现了较大幅度的下滑。此外,公司线上推广及品牌宣传费用加大,使成本进一步上升。

国泰君安研报分析认为,预计涪陵榨菜整体吨产品价将提升约15%,本次提价将有助于对冲包括青菜头、包装材料和辅料在内的成本上行,促进公司毛利率提升,同时提升渠道利润空间,“2022年青菜头价格有望回归正常水平,同时考虑到青菜头滞后半年的使用周期,预计成本回落带来的弹性将会在2023年报表端显著体现。”

光大证券则表示,近年来涪陵榨菜重视渠道下沉工作,今年以来县级市场呈双位数增长,下沉市场收入占比提升。同时,公司在进行除榨菜之外的品类扩张,预计随着管理和体量的优化扩大,投资回报率有望逐步提高。不过,公司也面临着材料价格波动、行业竞争高于预期等风险。